Метрики, которые решают: как маркетологу понять, что реклама сработала?

Представьте: вы запускаете рекламу. Бюджет уходит, как вода в песок, а в голове только один вопрос: "Ну и что дальше?" Без метрик вы как капитан корабля в шторм без карты. Но с правильными данными вы превращаетесь в Шерлока Холмса маркетинга — находите улики, делаете выводы и бьете точно в цель. Так какие же метрики нужно проверять? Давайте по порядку — с примерами и экспертным взглядом!