А ЧТО, ЕСЛИ ЛОГОТИП — ЭТО НЕ ЗНАК?

А ЧТО, ЕСЛИ ЛОГОТИП — ЭТО НЕ ЗНАК? У Library of Congress логотип не просто говорит: LIBRARY OF CONGRESS. Он делает то, чем занимается сама библиотека. Pentagram взяла слово LIBRARY, набранное Druk Condensed Super, и превратила его в конструкцию, похожую на книжную полку. А дальше начинается самое интересное. Между буквами можно помещать фотографии, типографику, фрагменты коллекции. То есть логотип становится контейнером для содержания. И это особенно хорошо работает для Library of Congress: её коллекция — это не только книги. Там фотографии, фильмы, карты, рукописи, аудиозаписи, произведения искусства и миллионы других материалов. � Pentagram Получается довольно сильная формула: не создавать символ для коллекции → создать систему, которая способна коллекцию содержать. Вот здесь для меня начинается настоящий разговор о visual identity. Потому что distinctive asset может быть узнаваемым. А distinctive behavior может быть полезным. И вопрос уже не: «Какой у бренда логотип?» А: «Что логотип позволяет бренду делать снова и снова?» Pentagram, кстати, уже использовала похожую логику динамического знака в Serpentine Gallery. Но в Library of Congress эта идея особенно точно совпала с самой природой институции. Fast Company А вы бы назвали LIBRARY самостоятельным логотипом или уже визуальной системой? #BrandIdentity #Typography #DesignSystems #GraphicDesign #Pentagram #PaulaScher #DesignResearch