Red Bull — переделанный тайский напиток для дальнобойщиков

Red Bull изобрели не в Австрии. В 1982 году австриец Дитрих Матешиц прилетел в Бангкок с головной болью — и нашёл там уже готовый напиток. Тайская тонизирующая формула Krating Daeng для дальнобойщиков и фабричных рабочих сняла боль. Матешиц договорился с её создателем Чалео Йювидьей и вложил 500 000 долларов личных сбережений. СОДЕРЖАНИЕ 00:00 Головная боль в аэропорту Бангкока 04:00 Банка, которой не было места на полке 08:09 Четыре чемпионских титула подряд 12:18 Человек, который не давал интервью 16:48 Krating Daeng: оригинал, оставшийся в Таиланде 21:02 Маркетинг, переставший быть рекламой 25:20 Прыжки со скал и гонки в небе 29:24 Прыжок из стратосферы 33:37 Полмиллиона долларов, ставшие двадцатью пятью миллиардами 37:37 Почему отдачу от рекламы здесь принципиально не считают 41:47 Он не изобретал энергетик 45:55 Как напиток изменил ночные города 50:14 Что из этого следует 54:50 Один другой рейс — и ничего бы не было В этом выпуске — история о том, как Матешиц договорился с создателем напитка Чалео Йювидьей, вложил 500 000 долларов личных сбережений и превратил функциональный тайский продукт в глобальный культурный феномен под названием Red Bull. Мы разбираем маркетинговую стратегию, которая нарушала все рыночные конвенции: нестандартную банку, завышенную цену, спонсорство экстремальных видов спорта, покупку команды Формулы-1 и прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы — самую эффективную рекламу в истории компании. Red Bull не просто продавал напиток — он создавал категорию, культуру и медиаимперию, которая сегодня приносит компании более 9 миллиардов евро в год. Как из 500 тысяч долларов и тайской бутылочки родилась одна из крупнейших частных компаний мира? Подписывайся на канал — впереди истории других людей и брендов, изменивших целые индустрии.