Почему увеличение рекламного бюджета иногда уменьшает прибыль

Увеличение рекламного бюджета кажется очевидным способом получить больше лидов и продаж. Но на практике бюджет может вырасти в два раза, лидов станет больше, выручка вырастет — а прибыль при этом уменьшится. В этом видео разбираю, почему так происходит и почему нельзя просто умножить текущую стоимость лида на новый рекламный бюджет. 0:00 — Парадокс: почему удвоение бюджета не радует маркетолога 00:56 — Закон убывающей предельной отдачи в рекламе 02:15 — Когда увеличение бюджета действительно дает эффект масштаба 03:06 — Главная ошибка планирования: линейная экстраполяция 03:41 — Опасность средних цифр: сколько стоит следующая продажа 04:52 — Падение качества лидов при масштабировании трафика 05:24 — Узкое горлышко: готов ли отдел продаж к объему 06:23 — Как масштабировать бюджет безопасно 06:51 — Причинный эффект рекламы и научные исследования 07:42 — Главное правило: окупаемость следующего вложенного рубля 🔴 Нужен аудит ваших рекламных кампаний? Оставьте заявку на сайте студии «Веб-Эталон»: https://web-etalon.ru/uslugi/kontekstnaya-i-mediynaya-reklama/?utm_source=rutube&utm_medium=video&utm_campaign=channel&utm_content=pochemu-uvelichenie-reklamnogo-byudzheta-inogda-umenshaet-pribyl В основе видео — кейс, когда рекламный бюджет планировали увеличить примерно в 2 раза, а от количества лидов ожидали роста в 6 раз. Отдельно разбираю исследования по нелинейному отклику рекламы и причинному эффекту рекламных расходов, включая работы, опубликованные в Marketing Science и Quarterly Journal of Economics. Главный вопрос при масштабировании рекламы простой: Что получит бизнес от следующего вложенного рубля? Если следующий рубль приносит больше прибыли, чем стоит его привлечение — бюджет имеет смысл увеличивать. Если нет — рост расходов сам по себе не является результатом. #реклама #маркетинг #рекламныйбюджет #лиды #продажи #прибыль #ЯндексДирект #эффективностьрекламы #контекстнаяреклама #интернетмаркетинг