В СССР пиво, особенно Жигулевское, было популярным напитком благодаря низкой цене и простоте. Его продавали на разлив в ларьках, где люди пили в больших компаниях, обсуждали новости и делились закусками. В 1970-х появились пивные бары и рестораны, но попасть туда было сложно — требовали очередь или блат. Импортное пиво (Хейнекен, Туборг) было доступно только в валютных барах. После распада СССР ассортимент расширился, но Жигулевское оставалось народным брендом. Пиво в СССР было не просто напитком, а частью социальной жизни, объединявшей людей.
