Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов

Сегодня репутация и узнаваемость нужны не только крупным корпорациям. Молодым брендам, новым компаниям, локальным компаниям и начинающим предпринимателям также важно уметь рассказывать о себе, находить свою аудиторию и завоевывать доверие – зачастую без профессионального отдела по связям с общественностью и значительных средств на продвижение. Социальные сети, собственный контент, совместные проекты, работа с локальными сообществами, лидерами мнений и СМИ дают небольшим командам возможности, которые еще недавно были доступны главным образом крупному бизнесу. Искусственный интеллект дополнительно снижает порог входа, помогая готовить тексты, анализировать аудиторию и быстрее создавать коммуникационные материалы. При этом нехватка денег не отменяет необходимости в стратегии: случайная активность и погоня за охватами не всегда превращаются в доверие, продажи и устойчивую репутацию. Какие инструменты продвижения действительно доступны начинающему предпринимателю? С чего начать, если у бренда нет службы по связям с общественностью и бюджета на агентство? Как найти сильную историю и заинтересовать ею журналистов, блогеров и потенциальных партнеров? Какие бесплатные и недорогие каналы дают реальный результат, а какие лишь отнимают время? Как использовать искусственный интеллект и не потерять собственный голос? Когда предпринимателю достаточно самостоятельного продвижения, а когда уже необходим специалист? Какие ошибки чаще всего мешают молодым брендам стать заметными? Могут ли локальные компании благодаря современным коммуникациям выходить за пределы своего региона и продвигать российские товары и идеи на рынках стран Азиатско-Тихоокеанского региона? Модератор: Олег Полетаев — Первый вице-президент, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО); управляющий директор, Коммуникационное агентство «Группа Дискурс» Выступающие: Юлия Алферова — Генеральный директор, АНО «Национальное агентство развития предпринимательства» Станислав Евлашин — Генеральный директор, ООО «Ретех»; старший преподаватель, Сколковский институт науки и технологий (Сколтех) Павел Козлов — Директор по работе с клиентами, News Media Holding Марьяна Пилипенко — Директор по связям с общественностью, Media Instinct Group Полина Тризонова — Директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов, АО «Газпром-Медиа Холдинг»