В эпоху нейросетей выигрывают люди со вкусом, средний уровень даже не рядом, Олег Коновалов, Сантэнс

Олег Коновалов, креативный директор, ГК Сантэнс. Форум Cnews "Технологии искусственного интеллекта 2026". Олег Коновалов показывает, как нейросети меняют работу с визуальным контентом в узких отраслях, где подходящих картинок, видео и музыки просто нет. О компании он говорит с иронией: ГК Сантэнс — «широко известная в узких кругах» группа, через сервисы которой проходит «каждая третья таблетка и прочие медицинские вещи в нашей стране». Свою страсть Олег Коновалов формулирует так: «сделать что-то визуальное из того, что сделать как бы нельзя». Как всё начиналось Первые генераторы изображений появились в 2022 году. Stable Diffusion выдавал картинки в 512 пикселей с качеством цифровой «мыльницы» нулевых, а Midjourney, жившая тогда только в Discord, позволил человеку без дизайнерских навыков за несколько минут получить рабочую иллюстрацию. Почему узкие ниши остались без визуала Стоки забиты успешными бизнесменами, а буровой вышки за полярным кругом или сотрудника склада со сканером QR-кодов там почти не найти. Фотограф с командировкой, Photoshop или художник, который может пропасть на месяц, — всё долго и дорого, а материалы нужны «вчера». Нейросеть решает задачу за несколько итераций, и результат выглядит «на 150% как настоящий». Отличить нейросеть от человека уже нельзя В экспериментах люди, уверенные в своём чутье, угадывали «на уровне вероятности подбрасывания монетки». Год назад на московской биеннале цифрового искусства Олег Коновалов сам не смог отличить фотографии от сгенерированных, а модели с тех пор стали на порядок лучше. С текстами то же самое: даже профессиональные копирайтеры признают, что различить их сложно, а однообразие текстов чаще объясняется тем, что не все умеют «выжимать» из модели живой язык. Мода на «испорченное» Когда цифровая фотография стала чище плёнки, в неё начали добавлять зерно и кривые цвета. История повторяется: изображениям намеренно придают вид неумелого снимка, а в видео добавляют тряску камеры. Среди океана массового контента обязательно появятся и настоящие шедевры, но оценить их получится лишь со временем. Видео: главный прорыв года Главной болезнью генерации была консистентность: лицо героя менялось, одежда «плыла», кадр разваливался за пять секунд. Теперь, по словам Олега Коновалова, «проблема консистентности сейчас решена»: модели принимают до 50 референсов — одежду героя, аксессуары, город, транспорт, фон. Выросли разрешение и длина роликов, а одной неудачной фотографии буровой вышки с телефона хватает, чтобы получить целый фильм. Музыка без блокировок Известную музыку блокируют сразу, а купленная на стоке лицензионная композиция может попасть под Content ID через пару месяцев. Переписка с поддержкой платформ бесполезна: любую музыку из баз авторских прав использовать нельзя. Генерация музыки снимает эту проблему. Рабочий процесс и агенты Автономные агенты для картинок и видео пока не очень функциональны. Рабочая схема такая: описать идею голосом, передать текст языковой модели с инструкцией по написанию запросов под конкретную нейросеть, получить промт и поправить. Для видео это критично: сценарий, раскадровку, ракурсы и музыку языковая модель пишет за минуты. Без человека с идеей — только средний уровень «Вы никогда не прыгнете выше среднего. А средний, которого много, становится ничтожным, ценность теряется абсолютно». Чтобы получить хорошую работу, нужно видеть, что свет не тот, ракурс не тот, композиция хромает. Люди, умевшие делать это раньше, теперь делают то же самое «гораздо больше и быстрее». Фотографы, художники и дизайнеры по-прежнему нужны, а сам Олег Коновалов давно работает как человек-оркестр «в одни руки». Истории из практики и реплики из зала Слушатель рассказал, что сэкономил около 300 тысяч рублей на обложках релизов, и сравнил нейросети с синтезаторами: со временем они станут привычным фоном. Автор сказки сам сделал иллюстрации в Midjourney за два дня вместо заказа за несколько тысяч долларов, а вокальная группа набрала миллионные просмотры, создавая песни с помощью нейросетей. Резюме Выступление Олега Коновалова, креативного директора ГК Сантэнс, показывает нейросети как практический инструмент для узких отраслей: то, на что уходили недели и бюджеты, теперь делается за часы. Технологии не отменяют профессионалов, а ускоряют их: без идеи и вкуса нейросеть даёт лишь средний результат, а он в массовом потоке ничего не стоит.