После ухода Netflix: как российские онлайн-кинотеатры борются за аудиторию и контент?/Сегодня, да!

Популярность онлайн‑кинотеатров в России растет: по итогам 2023 года общий интернет‑трафик видеосервисов вырос почти на четверть в сравнении с 2022 годом. Хотя все началось гораздо раньше: еще в период пандемии, когда люди сидели дома и работали удаленно, стриминговые платформы стали настоящим спасением от скуки. В 2022 году рынок претерпел изменения — многие зарубежные сервисы (Netflix, Megogo и др.) ушли из России и отозвали лицензии на свой контент. Как эту потерю пережили россияне и что происходит на рынке сейчас? Поговорили об этом с ведущими экспертами рынка. Гости из Okko, Иви и digital-агентства Ingate обсудили, какие фильмы и сериалы сейчас пользуется спросом у зрителей, как разворачивается борьба за контент, производство и аудиторию на рынке и может ли маркетинг влиять на каст фильма или сериала? 1) Екатерина Мезенцева, Organic Business Unit Director Ingate 2) Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko fb: https://www.facebook.com/andrew.ivashkevich linkedin: https://www.linkedin.com/in/andrew-ivashkevich 3) Ренат Шаяхметов, директор по бренду и контентному маркетингу Иви 00:00 Вступление 00:26 Знакомство с гостями 01:09 Как изменился рынок после ухода платформ и студий? 05:10 С чего начался российский стриминг 06:40 Как продвигаются платформы и как изменилось продвижение 10:50 Маркетинговая стратегия Иви строится на 3х китах 12:53 Любой контент можно разложить на 2 большие составляющие 17:15 Использование нейросетей 18:20 SEO-продвижение 20:00 Каждая единица контента требует своего метода продвижения 22:10 Влияет ли маркетинг на каст фильма? 25:05 Количество снимаемого контента зашкаливает 28:11 Конфликт голодных платформ и голодных авторов 31:00 Как масштабироваться при условии конечности аудитории 37:03 Как адаптировать контент для стран СНГ 40:00 Как проходит работа с блогерами 44:05 Мы откатились на 10 лет назад 46:27 Как агентствам выйти на стриминговые платформы 50:10 Подрядчики не понимают продукт 53:50 Выводы Наш сайт: https://yestoday.pro Телеграм: https://t.me/yestodaypro Наш ВК: https://vk.com/2daypro Наш Instagram: https://www.instagram.com/2daypro