Продуктовый маркетинг в B2B: опыт TikTok, Elektrobit и Slotegrator

Все о Social Selling и личном бренде в LinkedIn и других соцсетях: https://t.me/digitalb2b В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders Ольга Бондарева, основатель агентства ModumUp, обсуждает продуктовый маркетинг в B2B с экспертами из международных компаний: • Alena Mitianina https://www.linkedin.com/in/alenamityanina - Senior Product Marketing Manager at Elektrobit • Julia Dolzhenkova https://www.linkedin.com/in/julia-dolzhenkova/ - Senior Product Marketing Manager at TikTok • Alexandra Voronetskaya https://www.linkedin.com/in/alexandra-voronetskaya/ - Head of Marketing at Slotegrator Что обсудили: • Что такое продуктовый маркетинг на практике: от стратегии до упаковки и взаимодействия с продажами • Почему продуктовый маркетинг - это не только про коммуникацию, но и про стратегию, аналитику и влияние на продукт • Как строится продуктовая стратегия: от бизнес-целей и метрик до покупательского пути и стратегии выхода на рынок • Почему без глубинных интервью с клиентами невозможно построить сильное позиционирование • Как находить инсайты через общение с клиентами и почему ICP - ключевой элемент стратегии • Что делать, если продукт не отличается от конкурентов: роль сторителлинга, кейсов и доверия • Почему позиционирование не заменит слабый продукт и как честно работать с его сильными сторонами • Как выстраивать go-to-market стратегию: выбор каналов, локализация и учет культурных особенностей • Почему обучение команды продаж - критически важный элемент успешного запуска • Как выстроить взаимодействие между маркетингом, продуктом и продажами и превратить его в систему • Как продуктовые маркетологи работают с внутренними командами и управляют ожиданиями стейкхолдеров • Как AI используется в продуктовом маркетинге: от анализа данных до автоматизации и создания контента Создатели подкаста: ModumUp (https://modumup.com/?utm_source=youtube&utm_campaign=15_ep_russianpodcast) Мы помогаем B2B-компаниям находить клиентов и партнеров в социальных сетях. Timestamps: 00:00 - Представление участников 8:01 - Продуктовый маркетинг как концепция 13:32 - Формирование стратегии продуктового маркетинга 24:32 - Кейсы успешного позиционирования слабого продукта 32:32 - GTM стратегия - вывод продукта на рынок 42:52 - Кейсы выстраивания взаимодействий с продуктовой командой 51:36 - AI-инструменты продуктового маркетолога 57:48 - Завершение