TECH FOR CONTENT. КАК БРЕНДАМ ЗАВОЕВЫВАТЬ НОВУЮ АУДИТОРИЮ

7 ДЕКАБРЯ 2021, МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ - https://openinnovations.ru 7 декабря | 12:25-13:25 | DRAPER HALL По данным ВШЭ, в ближайшие десять лет потребительские практики будут формироваться главным образом с учетом интересов поколения Z. Они предпочитают цифровые платформы и контент, в меньшей степени у них популярен офлайн. Старшее поколение, как правило, занимает в цифровом пространстве позицию наблюдателя, а не потребителя, используя классические офлайн-площадки или продукты. В этой ситуации перед разработчиками новых технологий и производителями цифровых продуктов встает задача адаптировать свои решения таким образом, чтобы они могли гармонично интегрироваться в офлайн-среду для привлечения потребителей и удовлетворения спроса. В свою очередь, классические каналы информации должны адаптироваться к изменениям потребительских предпочтений, исходя из интересов молодой аудитории. Обеспечить гармоничное и системное взаимодействие брендов с аудиториями разной степени «продвинутости» и подстроиться под новые форматы потребительского поведения невозможно без коллаборации отраслей. Музыка и нейросети, кино и гейминг, театр и иммерсивность, фэшн и VR/AR… Это становится принципиальным условием для формирования современных рынков и получения долговременных конкурентных преимуществ. - Как заставить потребителя обратить внимание на бренд? Сколько это стоит? - Как оптимизировать затраты? - Почему сегодня так важен акцент на контенте? - Благодаря каким технологиям происходят коллаборации в креативных индустриях? - Какое место в этом процессе занимает интеллектуальная собственность: это барьер или возможность? - Как эффективно управлять интеллектуальной собственностью при производстве цифровых продуктов? СПИКЕРЫ Валерия Брусникина Управляющий портфелем ИТ-проектов Национальный координационный центр Юлия Голубева Заместитель генерального директора АО "ГАЗПРОМ-МЕДИА ХОЛДИНГ" Алексей Гореславский Генеральный директор АНО "ИРИ" Денис Жалинский Генеральный продюсер Yellow, Black and White Игорь Мишин Генеральный директор МТС МЕДИА Рубен Оганесян Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации Группа МЕДИА1 Владислав Ряшин Генеральный директор Star Media Екатерина Филатова Президент АВРА Ассоциация дополненной и виртуальной реальности МОДЕРАТОР Сергей Матвеев Президент ФЕДЕРАЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБС…