Разборка 160. PR. Илья Тимошин и Олег Брагинский

Разборка – выжимка «Бизнес разборок» Ильи Тимошина и Олега Брагинского в формате вопрос-ответ. – PR предпринимателя – способность проявлять себя, продукт, компанию через разные форматы и каналы, чтобы был бизнес-эффект. Какое у вас определение навыка? – Пиар – процесс, направленный на построение взаимовыгодных отношений между компанией и окружающей средой, в первую очередь – аудиторией. Необходимо рассказывать таким образом, чтобы хотели взаимодействовать. Например, у Apple телефоны совершенно посредственные, но их все хотят. Было время, когда хотели угги. Или появляется дубайский шоколад, и все мечтают об этом. Потому что рассказ сладкий. Деятельность по пиару включает работу со средствами массовой информации, организацию мероприятий, разработку контента для соцсетей, антикризисные стратегии – если конкуренты будут наступать на пятки или каким-то образом очернять, – укрепление доверия, узнаваемости и достижение поставленных целей. Пиар нужен для чего? Для того чтобы что? В одном случае – продавать, в другом – строить, в третьем – взаимодействовать. – Знаю вашу историю. У вас принципиально подход без публичности. А когда встречаешь серьёзного человека: «О, с Олегом работаю, знаю его». То есть совсем другая стратегия. Получается, тоже работает. – Когда приехал в Россию, меня перевели из киевского Альфа-Банка в московский, сделал поиск в Google, и оказалось, что меня нет в российском интернете. Причин несколько. Буква «і» украинская пишется с точкой, а в суффиксе «-ський» мягкий знак. Кто угодно был, но только не я. Поставил цифровую задачу. Взял десять людей, которые были для меня значимыми, и посчитал, сколько у них материалов. А через несколько месяцев посмотрел, сколько материалов и просмотров появляется. Высчитал темп и решил, что за десять лет сделаю больше, чем все они вместе взятые. То есть стану половиной информационного поля. И, по сути, это произошло. Сейчас у меня 16’000 материалов в сети. Около 2’000 статей, из них 1’300 – мои. Примерно 700 с копейками – статьи с соавторами. Параллельно пишу две книги – 174 и 175-ю. Без искусственного интеллекта. Подкаст выпуск под номером 10’390. Таким образом набирается гигантское количество. На YouTube каждый день выходит десять видео: четыре подкаста и шесть Shorts. Они же выходят в Instagram. Просто график сбит: где-то раньше, где-то позже. Не в один день. Наступает волна: каждый материал проходит первый просмотр, второй, третий, четвёртый – в разные периоды, иногда даже через две недели. Локомотив из вагончиков едет со сдвигом. В какой-то момент набираются гигантские просмотры. Сейчас в среднем 120’000 на YouTube. А ещё десять лет назад был ноль. При том, что ни копейки не потратил. Часто приходят люди и говорят: «Того-то раскрутил, этого раскрутил». Говорю: «Спасибо, не надо». Получается, раскрутите меня, дай бог, а потом будете рассказывать: «Ещё и Олега раскручивал». Выходит, что за мои деньги раскрутили себя. Не надо. Лучше всю жизнь буду говорить, что никого не нанимал и никто не раскручивал. Мой пиар – мои правила. – Нужно понять, кто ты как личность, какая суперсила. Вы кайфуете от траблшутинга – решать нерешаемое. А если задачи скучные – вам скучно. «Вот этот навык преподавать не люблю: там всё понятно. А вот когда что-нибудь такое, со звёздочкой – дайте побольше». – Конечно. Есть хороший товарищ – Женя Розенблат. Сильный юрист. Отзывчивый, честный, верный, преданный. У него неплохой Telegram-канал, около 500–600 подписчиков. Даёт хороший контент. Единственное – слишком много рассказывает о жизни, но не рисуется. И вот в этом нехорошая история. В какой-то момент девушка оголяет попу и грудь, чтобы обратили внимание. И к ней пристают негодяи. А есть девушки, которые имея те же объёмы, делают декольте чуть поменьше и юбку чуть подлиннее. И вот они как раз делают бизнес. Попытка делать ставку на сексуальность и богатство – смешна. Недавно один из таких блогеров выложил ролик. У парня плохо сделаны зубы. Импланты, но слишком «унитазные». А у меня стоматология, поэтому смешно. Рассказывает про инвестиции, всех критикует – такой крутой. Женщин не любит. Агрессивное видео: «Начислили налоги, а налоговая не отвечает». Думаю: «Парень, испёкся». Налогов на 700’000 – и уже проблема. Идёшь в налоговую, пишешь обращения. Показал, что нет инвестиций – раз, низкий доход – два, и обиженно, не в том канале, сообщаешь, что недоволен налоговой. Если есть деньги, должны быть специальные люди, которые пойдут, решат и доложат. А если нет – заканчивай канал. Не тот, за кого себя выдаёшь. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в Telegram: https://t.me/OBraginsky Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky