Разбор карточки

🖼 Разбор ваших карточек от дизайнера Анастасии (https://t.me/khdesign_wb) 🖼 Сегодня у нас необычный разбор — взяли одну категорию (зубные пасты) и разнесли её по полочкам вместе с брендом Еmis (https://www.ozon.ru/product/zubnaya-pasta-aktivnaya-zashchita-ot-kariesa-1804376975/?at=1mml1MyUt4jGCP6cuii-A-fbyusBf-pA&sh=AukegPCEIg) и его конкурентами. Три группы паст на рынке: Специализированные (BioRepair, Elmex) — продают за счёт врачей и доказательств. Узнаваемые (Splat, Revealine) — за счёт рекламы и доступности. Новички — либо нет продаж, либо плохо раскрыта уникальность. Еmis — где-то посередине, но себя недораскрыли. Смотрим, что не так. Проблемы Еmis: Белый фон и реечки — сливается с выдачей, рябь отвлекает, стрелки-иконки непонятно зачем. Товар под углом, без тени — выглядит несерьёзно, нет опоры и доверия. Нет логотипа — а ведь бренд с 30 000 отзывов! Философия, опыт 20 лет, российское производство — всё в рич-контенте, куда никто не долистает. «Рекомендуют стоматологи» — без доказательств. Где клиники? Где врачи? Технология Omniclean — в кружочке, нечитаемо. Непонятно, в чём уникальность, какой RDA, что за «особый тип пены». Нет вкуса — а это важно для аллергиков и предпочтений. Нет действия на зуб — как паста работает, как долго чувство чистоты. Что взять у конкурентов: Президент: доказательная база (RDA, испытания), опора и тень у товара, акцент на бренд. Splat: контраст (белый на тёмном), уникальные офферы (биофтор), эмоции (счастливые люди). BioRepair: чёткое назначение, целевые группы, уникальность, письма и декларации. Elmex: единый стиль, картинка + тезис, не перегружает мозг. Что делать Еmis: Визуал — фиолетовая гамма (красивая, не типичная), статусная упаковка с тенями и опорой. Брендинг — рассказать о философии, опыте, производстве. Логотип — на видное место. Доказательства — если сотрудничаете с врачами, покажите их. Скриншоты, отзывы, клиники. Уникальность — Omniclean раскрыть нормально: что за абразивы, какая пена, какой эффект. Язык — без научных дебрей, но и не как с подружкой. Убедительно и понятно. Закрыть вопросы — вкус, чувство чистоты, действие на зуб. Коллеги, сильный бренд не должен выглядеть как дешёвая паста из масс-маркета. Показывайте свою крутость, доказывайте, говорите на языке покупателя. И не прячьте главное в рич-контент — до него не долистают. Приступайте к просмотру и не забудьте поделиться обратной связью по разбору Анастасии (https://t.me/khdesign_wb) Мы продолжаем сбор карточек на следующие разборы. Хотите, чтобы ваш товар разобрали? Заполнить заявку можно тут → https://chargeozon.ru/kartochka