ШАГ 17. Качественные характеристики продукта. Курс "40 ШАГОВ К ЛИДЕРСТВУ НА РЫНКЕ". Маркетинг

По многочисленным просьбам, выкладываю публично весь курс! Первая видеокнига по бизнесу. В этом видео: 1. Что такое качественные характеристики продукта компании? 2. Зачем определять качественные характеристики продукта компании? 3. Как правильно это сделать? Следующее видео: "Уникальное торговое предложение. Кодовый замок - 1" https://www.youtube.com/watch?v=wlHNfNGk_gI Предыдущее видео: "Mapping критериев выбора целевой аудитории." https://www.youtube.com/watch?v=i4vClMW2Ssk Содержание видеокниги: ВВЕДЕНИЕ https://www.youtube.com/watch?v=KyMVU3qqI_s I. ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. РАЗРАБОТКА: ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ рынка. https://www.youtube.com/watch?v=xxO1pAEFuT8 ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Прогнозирование. https://www.youtube.com/watch?v=EW9Qc7WlxfY ШАГ 3. Сегментация рынка. Построение карты сегментов. https://www.youtube.com/watch?v=Wkbh29XZXdM ШАГ 4. Конкуренты. Правильное составление списка конкурентов. https://www.youtube.com/watch?v=7HbbZLfZ8bI ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов. https://www.youtube.com/watch?v=Y6HNJ-m7N-I ШАГ 6. Анализ ресурсов собственной компании. https://www.youtube.com/watch?v=ERMPF_qzzVw ШАГ 7. Сегментация конкурентов по карте сегментов. Определение их стратегии рыночного поведения. https://www.youtube.com/watch?v=TJJoMWQgoho ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов. Итоговое заключение. https://www.youtube.com/watch?v=XOZ42lStsKE ШАГ 9. Целеполагание. Правильная постановка бизнес и маркетинговых целей. https://www.youtube.com/watch?v=wudiDl2e7WA ШАГ 10. Требования к целевой аудитории. Правильное составление списка требований. https://www.youtube.com/watch?v=kWMnqOzDyGY ШАГ 11. Определение целевых аудиторий. https://www.youtube.com/watch?v=5flHl1JiIQo ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Выявление точных типажей. https://www.youtube.com/watch?v=yjZvldQqAzc ШАГ 13. Выявление истинных причин покупки целевой аудитории. https://www.youtube.com/watch?v=MbvlBWmRMX0 ШАГ 14. Определение мотивов целевой аудитории. https://www.youtube.com/watch?v=R6mpQNXV2Mo ШАГ 15. Определение критериев выбора продукта целевой аудиторией на рынке. https://www.youtube.com/watch?v=IKaizIwulfs ШАГ 16. Mapping критериев выбора целевой аудитории. Составление графика. Определение основы позиционирования. https://www.youtube.com/watch?v=i4vClMW2Ssk ШАГ 17. Качественные характеристики продукта. Поиск важных и уникальных свойств продукта. https://www.youtube.com/watch?v=p40LNB7unGQ ШАГ 18. Уникальное торговое предложение. Составление "кодового замка - 1". Тестирование УТП. https://www.youtube.com/watch?v=wlHNfNGk_gI ШАГ 19. Выявление выгодных типажей целевые аудитории и мотивов. Матрица 7х7. https://www.youtube.com/watch?v=QgohYb3uKdc ШАГ 20. Выгодные типажи целевые аудитории. Выявление ТОП-7 Типажей целевой аудитории. https://www.youtube.com/watch?v=cNBLF58f050 ШАГ 21. Кодовый замок - 2. Формулировка итоговых уникальных торговых предложений. https://www.youtube.com/watch?v=X6YfVoliJCw ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reasons To Believe. RTB. Составление списка доказательств. https://www.youtube.com/watch?v=zXvRcHg00AM ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации по Трауту. Определение основы для отличия. https://www.youtube.com/watch?v=_bMZQNiWN1M ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгодных отличий. https://www.youtube.com/watch?v=YLjktb4GDFU ШАГ 25. Позиционирование. Поиск и тестирование ключевой идеи позиционирования. https://www.youtube.com/watch?v=IblJ9UpCoSY ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды. https://www.youtube.com/watch?v=Y2GkRAYsbLw ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Строительство и тестирование фундамента для позиционирования "на века". https://www.youtube.com/watch?v=YK_jqsAA90c ШАГ 28. Эмоциональное поле. Определение ключевого "настроения" бренда. https://www.youtube.com/watch?v=5LZur00Z0LE ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implementation Chart. BIC. Составление платформы для внедрения. https://www.youtube.com/watch?v=6HiuA9uIzQo ШАГ 30. Big Idea бренда. Определение и тестирование миссии бренда. https://www.youtube.com/watch?v=8ZZzILBLw-I II. ПОСТРОЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ВНЕДРЕНИЕ: ШАГ 31. Анализ потребительского поведения. https://www.youtube.com/watch?v=hdTFIwcdQ5A ШАГ 32. Составление коммуникационной модели. https://www.youtube.com/watch?v=2igN5EdwZSI ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирования и коммуникационной модели. https://www.youtube.com/watch?v=woAHDT-HBzU ШАГ 34. Механизм принятия решения о покупке. Составление актуального механизма. https://www.youtube.com/watch?v=TPS9uux5fbU ШАГ 35. Single Minded Proposition. Структура рекламы. Определение и тест основных смыслов. https://www.youtube.com/watch?v=A9uT1napySc ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-Сделал". УППС-1. Тест рекламного сообщения на результативность. https://www.youtube.com/watch?v=xVxZlurSEsQ ШАГ 37. Персонификация типажей целевой аудитории. Составление узнаваемого портрета. https://www.youtube.com/watch?v=dysIvzgtjc8 ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой аудиторией. Определение