Юридический микрофон

Ни Telegram, ни Instagram, ни умных поисковых алгоритмов. Юристы продвигали себя через «новые медиа» того времени, а любое изменение на сайте требовало работы программиста. Мир юрмаркетинга тогда выглядел совсем иначе. О том, с чего всё начиналось — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

По тем же принципам, что и любая организация: нужен лидер, управление и активная аудитория, разделяющая общую идею. Только такое «пчелиное сообщество», где рождаются диалоги и дискуссии, способно привлекать новых участников — потому что там интересно. О живой динамике юркомьюнити — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side : https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Это не просто списки, а числовые показатели: выручка, количество юристов в штате и другие метрики. Рэнкинги позволяют увидеть эффективность компании в цифрах и сравнить её с конкурентами. О том, зачем юристам нужны такие оценки — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

В этой сфере важно быть предельно точным: модная лексика может сыграть против компании, если использовать её неосторожно. Даже в названиях — где допустимы классические идентификаторы вроде lex или «право» — важно понимать, когда это работает на бренд, а когда превращается в клише. О языке и нюансах юрмаркетинга — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Люди доверяют людям. Фотографии партнёров и команды работают сильнее любого бренда: живые лица вызывают доверие, тогда как один лишь логотип уже не привлекает аудиторию. О силе персонализации в юридическом маркетинге — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Все началось с полного ребрендинга юридической компании — именно этот опыт стал отправной точкой. После него появилась идея пойти дальше и заняться продюсированием юридических мероприятий, что позже вылилось в Legal Business Forum. История трансформации — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Это особый опыт. Юристы — самые строгие критики: каждое слово, каждый тезис проходит проверку на прочность и логику. Но именно это делает работу с ними бесценной — она закаляет и выводит на новый уровень. О том, каково быть маркетологом в юрбизнесе — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Профессиональные юрмероприятия — это не только про обмен опытом. Здесь часто открываются инсайты о работе других подразделений компании, видны слабые звенья и причины их появления. Конференции позволяют взглянуть на бизнес комплексно, а не точечно. О скрытой ценности ивентов — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Изначально они стартовали дуэтом с коллегами, а затем часть команды на шесть лет вошла в состав ЕПАМ. Этот опыт стал фундаментом для будущего Legal Business Forum и развития юрмаркетинга в России. История становления — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Ответ прост: это не про красивую строчку в списке. Профессиональные рейтинги помогают находить новых клиентов и закреплять за собой место в выбранной нише — будь то судебное представительство или другая специализация. Подробнее о ценности рейтингов — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Это площадка, где встречаются инхаусы и консультанты, спрос и предложение. А ещё — возможность для компаний и юристов заявить о себе и выиграть профессиональную премию, укрепив авторитет и значимость в глазах коллег. О силе таких мероприятий — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side : https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Сегодня юристы объединяются не только ради профессии. Всё чаще — ради досуга, общения и новых знакомств. И в этих сообществах рядом с юристами оказываются маркетологи, пиарщики и другие профессионалы. Почему это меняет саму суть юридского комьюнити — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Стендапы и спид-дейтинги выглядят свежо, но без экспертной составляющей они быстро теряют ценность. Настоящий эффект дают только профессиональные конференции — там рождается почва для реального взаимодействия и долгосрочных связей. Почему классика сильнее экспериментов — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

У крупных компаний сегодня целые штаты инхаус-юристов, дополнительно вооружённых LegalTech-решениями и ИИ. В такой конкуренции час работы внешних консультантов всё чаще проигрывает на рынке. О будущем консалтинга — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Косты множатся сами собой: аренда, техника, кейтеринг… А когда неформальная часть оказывается настолько приятной, что гости просят продлить вечер, расходы растут ещё больше. Для многих организаторов такой «минус» давно стал нормой. Почему это всё равно стоит того — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Для организатора всё просто: вложил — заработал. А вот для юрфирм-участников экономика работает иначе. Затраты окупаются не всегда сразу и не всегда деньгами — это может быть новое партнёрство, клиент или контакт, найденный на площадке. Почему считать эффективность юридических ивентов сложнее, чем кажется — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side

Не количеством гостей и не громкими спикерами. Настоящий успех — когда в дискуссиях рождаются новые идеи, а участники уходят не с готовыми ответами, а с головой, полной мыслей и вопросов. О том, как создаются такие события — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

Мы живём в мире, где социальные сети и виртуальные платформы сделали нас ближе в онлайне, но — парадоксально — более одинокими в реальности. Лайки заменили рукопожатия, чаты — живой разговор, а вебинары — атмосферу настоящих встреч. Но никакой Zoom не способен передать энергию оффлайн-взаимодействия, взгляд глаза в глаза и чувство плеча рядом стоящего коллеги. Именно поэтому юридические сообщества так важны. Они возвращают нас в реальный мир, где можно не только обменяться опытом, но и почувствовать поддержку. Где ценится не аватарка, а живой человек рядом. Право — это про людей. И сила юридического коммьюнити в том, что оно напоминает нам об этом каждый день.

Сегодня юристы идут на конференции не столько за новыми знаниями, сколько за ощущением плеча коллег и настоящим профессиональным сообществом. Именно здесь рождаются связи, которые формируют юридическое коммьюнити. Почему это важнее любого доклада — в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd

В начале нулевых у юрфирм не было маркетинговых отделов — и тем, кто хотел заниматься продвижением, приходилось буквально прокладывать дорогу самому. Часто — через бизнес-школы и первые проекты в других отраслях. Как из классического маркетолога вырастает специалист по юридическому бизнесу — обсуждаем в новом выпуске «Юридического микрофона» от Right Side: https://rutube.ru/video/4ec623fe39707d4e5391250e9e2e0ed6/?r=wd